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国外电视广告都啥样? 英国:名人不得推介商品

2014年01月16日 10:49    来源:人民日报   作者:吕鹏飞等   

图片来自网络
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  印度

  明确规定广告时长

  
印度中央统计局今年所发布的报告称,截至2012年3月31日,印度拥有电视机的家庭已达到了1.48亿户,有线电视用户也达到了9400万。电视机的日益普及带动了电视广告业的蓬勃发展。

  在印度,打开电视,五花八门的广告就会扑面而来。从驱蚊喷雾到洗发香波,从净水装置到世界名车,此起彼伏的印式英语腔调、健康靓丽的宝莱坞明星,烘托出了印度电视广告业的欣欣向荣。

  印度广告标准理事会的数据显示,去年印度广告市场份额约为3080亿卢比,其中电视广告为1220亿卢比。

  电视广告业的繁荣也导致了它的无序疯长,广告数目激增、时间拉长,其他正常的电视节目时间受到挤压,播出时间严重缩水,这也引起了观众的强烈不满。

  2012年3月,印度电信管理局发布了关于电视广告管理的政策,对电视、电影、广播和其他节目中的广告时长做出了具体规定。其中规定,免费电视节目每小时广告不得超过12分钟;收费电视节目每小时广告则不得超过6分钟;电视中播放电影时每段持续时长至少30分钟,且广告不得超过3次;为保证体育节目现场转播的流畅性,规定只能在赛事中场休息期间插播广告。这项政策还禁止半屏广告和拉入式广告,在新闻和时事频道,屏幕底端广告不得超过两幅。

  此外,除了政府机构之外,非政府组织也在监督电视广告方面发挥了积极作用。

  印度广告业1985年建立了自律性组织印度广告标准理事会。该理事会共有28名会员,其中12名来自广告业界,另外16名则来自民间。印度广告标准理事会宣称自己的目标是保护消费者的权益,避免不加区别地向社会或未成年人推广有害的产品。据了解,观众可以通过信件、电子邮件、电话、网页留言等形式进行投诉,并且还可以根据投诉后所获得的条码对投诉情况进行跟踪。目前,印度广告标准理事会还推出了全国电视广告监控服务 ,每月对1500条电视广告进行监督。(人民日报驻印度记者 )

  韩国

  带有娱乐节目色彩

  
“在韩国看电视购物节目就像看娱乐节目一样,一点也不觉得枯燥,非常有意思,而且给人美的享受。”一位外国朋友这样对本报记者描述对韩国电视购物节目的好感。

  韩国在亚洲是电视购物频道发展最为成功的国家之一。自1995年起第一家电视购物频道开播以来,电视购物在韩国一路向前迅猛发展,受百姓欢迎的一种购物方式,并且深刻影响着韩国的整个零售业市场。为了吸引观众,韩国电视购物频道在节目内容上做足了功夫。在本国发达娱乐文化的影响下,韩国电视购物节目已经完全摆脱了主持人夸张叫卖的推销方式,发展成为带有娱乐节目色彩的韩国式购物节目模式。

  主持人不是一动不动地站在那里进行枯燥的讲解,而是在一个十分宽敞的录影棚中用聊天和对话的方式对产品进行全方位的展示,并现场演示其功能,最大限度地满足消费者了解商品的需求。例如在介绍一套大小不一具有收纳功能的保鲜盒时,现场往往会摆放两台冰箱,一台冰箱里面堆满着各种食品、内部杂乱无章、没有任何富余空间,一打开冰箱门里面的东西就要往下掉。

  随后主持人便开始在现场演示将同样数量和种类的东西用保鲜盒存放,并将其摆放在另一台冰箱中,经过保鲜盒整理后整齐有序、空间富足的冰箱与之前那一台形成鲜明对比,使观众能够直观感受到产品优势和效果。在推销食材时,主持人一般会现场演示如何制作这种食材,整个购物节目的制作水平完全可以媲美一档美食节目。

  韩国一家著名电视购物频道的总裁表示,电视购物频道不是单纯地展示产品的外形和功能,而是希望通过展示这些产品能够给生活带来的幸福和满足,进而将产品送到消费者的心坎儿上。如今,韩国电视购物已经发展成为可以和大型商场和超市进行竞争的“第三势力”。除了在本国发展外,韩国的电视购物还将目光投向了海外。有三家电视购物频道已分别进军中国、印度、泰国、缅甸和印度尼西亚等国家,开始了韩国式电视购物模式的海外移植之路。(人民日报驻韩国记者 马菲)


责任编辑:张凯麟
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